2020年淘宝直播带动新经济

        从2016年5月“Play”更名为淘宝直播正式上线，到2019年直播引导成交2000亿元，只用了4年不到。

       根据淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》，淘宝直播带货能力在2019年全面爆发，连续三年直播引导成交增速150%以上，是近三年全球增长最快的电商形式。

      根据网络公开数据，2005年淘宝成交额破80亿元，超越当年的沃尔玛；2006年达到了160亿；2007年，淘宝的交易额实现了433亿元；2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。发展前5年的平均增速大于150%。

      2008年4月，天猫的前身“淘宝商城”以B2C的模式独立上线。1年后，淘宝商城做了第一个线上的打折促销活动光棍节，拉来了27个商家，一天卖出去5200万元。

      彼时品牌商家对于线上渠道还处于纠结状态：受制于已建立的经销渠道和既有的利益模式，电商的低价引起了线下经销商的巨大反弹，大多数品牌只是将线上当成清库存的渠道。但电商渠道的增速可观，是一个无法忽略的新机会。

      成为电商卖货的服务商们看到了协助品牌触网的机会。它们熟悉淘宝运营，能帮助品牌商设计出电商专供款，解决从店铺开设到营销、物流仓储，再到发货的一站式服务，从中收取佣金或服务费。

      电商服务商行业在品牌电商化的十几年历史中，起到了至关重要的作用。2011年淘宝推出了淘拍档Taobao Partners（TP）服务商的评选，每年都会根据服务的质量和领域评选出金银铜牌TP服务商。

• 100万个主播在淘宝直播平台开播；

• 2000亿的引导成交额；

• 双11中100多位品牌CEO亲自出镜上直播卖货；

• 2019年末品牌开通直播同比增长100%；

• 连续3年引导成交增速150%。

       以上的任何一个数据都在提醒品牌商看向直播，投入直播，不可错过直播的风口。无数分析文章也都指向淘宝直播和它的竞争对手——抖音、快手、腾讯看点等的优劣势对比。

品牌方再一次站在怎么做，在哪儿做的转折点上。如同十多年前面对电商的战略性思考。